品牌策劃全案代理是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，品牌為核心，全面調(diào)整企業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的策劃活動(dòng)。其中包括品牌策劃、產(chǎn)品策劃、終端策劃、品牌傳播與廣告策劃等。包含很多策略指定、環(huán)節(jié)實(shí)施、執(zhí)行落地等方面。這與之前很多杭州品牌策劃公司僅作品牌策劃傳播與推廣有本質(zhì)不同。

全案代理也有狹義和廣義之分。狹義上，指在客戶提供詳細(xì)資料、既定品牌模式、發(fā)展目標(biāo)等基礎(chǔ)之上，某個(gè)杭州品牌策劃公司再進(jìn)行具體的品牌策劃、推廣策劃、產(chǎn)品策劃等內(nèi)容。

廣義上，很多策略為重的杭州品牌策劃公司已經(jīng)上升到客戶企業(yè)的管理層，會(huì)與其管理層針對(duì)整個(gè)企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行重新定義，重新新牌，甚至從公司如何運(yùn)作，怎樣招商加盟，再到產(chǎn)品如何設(shè)計(jì)，如何生產(chǎn)都會(huì)進(jìn)行商討，這種情況下，可以說(shuō)是該品牌策劃公司在幫助客戶企業(yè)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和管理，類似于企業(yè)顧問(wèn)的形象。

由此可見，不管是狹義還是廣義全案策劃，都要求所有杭州品牌策劃公司既要具有運(yùn)行把控整個(gè)行業(yè)的高度，又要具備落實(shí)執(zhí)行的力度，能上能下，才是一家全案品牌策劃公司的標(biāo)準(zhǔn)。