石特廣告簽約慶元縣兩山投資集團“慶元荒野茶品牌及產品整體打造”項目，以品牌賦能生態(tài)產業(yè)價值躍升

發(fā)布日期： 2026年7月4日

近日，杭州石特廣告策劃有限公司與慶元縣兩山投資發(fā)展集團有限公司（以下簡稱“慶元兩山集團”）正式簽署合作協(xié)議，就“慶元荒野茶品牌及產品整體打造”項目達成深度合作。這是石特廣告繼服務多個縣域農業(yè)品牌之后，在政企合作與區(qū)域公用品牌建設領域的又一重要里程碑，充分彰顯了公司在農業(yè)品牌全案策劃領域的專業(yè)實力與政企服務能力。

一、項目背景：慶元荒野茶，一顆亟待擦亮的生態(tài)明珠

慶元縣地處浙西南腹地，是甌江、閩江、賽江三江之源，坐擁534座千米以上高峰，森林覆蓋率超過86%。2004年國家監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，慶元生態(tài)環(huán)境質量位居全國縣域首位，素有“中國生態(tài)環(huán)境第一縣”之稱。百山祖國家公園核心區(qū)坐落于此，全球珍稀瀕危物種百山祖冷杉在此繁衍生息，是全球生物多樣性關鍵重點區(qū)域。

慶元荒野茶便生長于這片極致的生態(tài)凈土之上。茶樹散落在海拔800米至1480米的原始森林與灌叢之間，與古木、苔蘚、野菌共生，樹齡50年以上，部分達數(shù)百年，一年僅采一季春茶，形成了“持久耐泡、鮮爽野韻”的獨特品質。據(jù)《茶業(yè)通史》記載，慶元在唐代即已種植茶葉；明成化十八年《處州府志》載，慶元茶為貢賦之物；1915年，產自慶元舉水鄉(xiāng)落嶺村的“銀屏茶”在巴拿馬萬國博覽會上榮獲金獎，與貴州茅臺酒同臺亮相，一時享譽天下。

然而，受限于品牌化起步較晚、市場認知度不足等因素，這片高價值的荒野古茶樹資源長期“養(yǎng)在深閨人未識”，產業(yè)價值亟待系統(tǒng)性挖掘與品牌化提升。

二、項目概述：全案策劃，系統(tǒng)構建品牌價值體系

石特廣告此次受慶元兩山集團委托，承擔“慶元荒野茶”品牌及產品的整體打造工作。項目涵蓋：品牌戰(zhàn)略定位、品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）設計、高端產品線包裝策劃與設計、展陳空間設計、品牌營銷傳播策劃等全鏈條服務。

項目依托慶元“中國生態(tài)環(huán)境第一縣”的極致生態(tài)背書、“百山祖國家公園”的地理標志優(yōu)勢，以及“1915年巴拿馬金獎”的百年榮耀歷史，深度挖掘“荒野茶”在“野”與“幽”兩大維度的差異化價值，旨在構建一套兼具文化厚度、視覺沖擊力與市場競爭力的大品牌體系。

在策劃過程中，石特團隊深入慶元荒野茶核心產區(qū)——百山祖、巾子峰、銀屏山、百花巖等九大山系進行實地調研，與當?shù)夭柁r、制茶師傅、非遺傳承人面對面交流，采集一手素材，確保品牌策劃根植于真實的產地基因。

三、專業(yè)賦能：石特農業(yè)品牌全案方法論

石特廣告深耕農業(yè)品牌及縣域公用品牌策劃領域多年，已形成一套成熟的農業(yè)品牌方法論。此次慶元荒野茶項目，公司將重點從四個維度展開工作：

一是構建“1+N”品牌矩陣。以“慶元荒野茶”區(qū)域公用品牌為核心，依托九大山系的不同風土特征，打造各具特色的子系列產品，形成完整的產品家族體系。

二是制定“三標合一”品牌標準。將“海拔800米以上、樹齡50年以上、荒野自然生長”三項硬性指標作為品牌品質標準，確保每一款產品都符合“慶元荒野茶”的品類定義。

三是高端產品線差異化打造。針對24萬元/斤的頂級產品定位，從“五感體驗”（視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺）出發(fā)，策劃具有收藏價值與儀式感的高端禮盒方案，體現(xiàn)“野性、幽靜、孤品”的獨特氣質。

四是品牌故事的在地化表達。將慶元的生態(tài)文化、貢茶歷史、巴拿馬金獎榮耀、香菇始祖吳三公農耕文明等在地文化資源，系統(tǒng)融入品牌敘事與視覺呈現(xiàn)中，讓品牌有根、有魂、有故事。

四、國企信任背書：政企合作中的石特優(yōu)勢

此次簽約是石特廣告服務國有平臺公司、承接縣域農業(yè)公用品牌大項目的又一標志性案例。慶元兩山集團作為慶元縣屬國有獨資企業(yè)，是“兩山”理念在慶元落地的重要實踐平臺，負責全縣生態(tài)資源資產經(jīng)營管理、品牌運營及產業(yè)投資，在資金實力、資源整合、公信力等方面具有顯著優(yōu)勢。

面對國企客戶對服務商綜合能力、項目把控力、交付品質的高要求，石特廣告憑借以下核心能力獲得客戶高度認可：

• 全案策劃能力：從頂層戰(zhàn)略到終端呈現(xiàn)的全鏈條服務能力，確保品牌調性高度統(tǒng)一。

• 資源整合能力：聯(lián)動設計、工藝、生產、傳播等多領域資源，確保方案可落地、可執(zhí)行。

• 項目管理能力：面對多層級決策鏈條與復雜溝通需求，團隊具備高效的項目推進與協(xié)調能力。

• 文化轉譯能力：將縣域歷史文化、生態(tài)資源轉化為現(xiàn)代品牌語言，實現(xiàn)“在地文化”與“市場表達”的精準對接。

簽約前，石特團隊已先后完成多輪品牌策劃提案、高端包裝創(chuàng)意方案及展陳設計概念稿，以扎實的前期工作、專業(yè)的策劃水準及快速響應的服務態(tài)度，贏得了客戶的信任。

五、項目預期與展望

根據(jù)項目規(guī)劃，雙方將分階段推進以下工作：

石特廣告將秉持“策略先行、設計落地、品牌可感”的服務理念，確保“慶元荒野茶”品牌在今年年底前以全新的形象亮相市場。

慶元兩山集團相關負責人表示：“石特團隊展現(xiàn)了高度的專業(yè)性和對慶元在地文化的深入理解。我們期待通過雙方緊密合作，將‘慶元荒野茶’打造成為浙江乃至全國茶產業(yè)的一張金名片，真正實現(xiàn)品牌強農、產業(yè)共富。”

六、關于石特廣告

杭州石特廣告策劃有限公司是一家專注于農業(yè)品牌全案策劃與設計的一站式服務商，服務涵蓋品牌戰(zhàn)略咨詢、品牌視覺設計、產品包裝策劃、空間展陳設計及數(shù)字營銷傳播等領域。公司深耕農業(yè)與消費品行業(yè)多年，已累計服務地方政府、國有平臺及行業(yè)龍頭客戶數(shù)十家，憑借專業(yè)能力與務實作風，持續(xù)為客戶創(chuàng)造品牌價值與市場增量。