企業(yè)形象設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，包含公司的運(yùn)營理念、業(yè)務(wù)素質(zhì)、運(yùn)營政策、商品開發(fā)、商品流通等有關(guān)公司運(yùn)營的一切因素。從這一觀念出發(fā)，找出公司具有的潛在力，找出他的差異化定位和存在價值，繼而與美的藝術(shù)加以結(jié)合，使它在信息社會環(huán)境中轉(zhuǎn)換為具體的標(biāo)識。

公司形象是一種有價值的無形資產(chǎn)，公司負(fù)責(zé)人應(yīng)樹立這樣一種觀念：為打造公司形象而進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)所花費(fèi)的金錢不是“簡單投入”，而是“有回報的投資”。

尋找差異化定位是公司形象最基本的特征。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，應(yīng)尋求賦有個性化的企業(yè)形象設(shè)計(jì)。個性化的形象便于消費(fèi)者辨認(rèn)，給公司帶來較安穩(wěn)的客源和生機(jī)。例如，兩家大型公司，設(shè)備、規(guī)模、商品等方面均大致相同，但一家以“積極進(jìn)取”的形象面向市場，而另一家則沒有顯著特征，這兩家公司的未來發(fā)展和銷量業(yè)績就大不相同。

在信息傳達(dá)上，要注意內(nèi)外并重，拒絕空洞的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，要追求個性化內(nèi)涵。公司導(dǎo)入公司形象系統(tǒng)，僅僅是第一步，更重要的是需要得到公司所有員工的配合，一起面向社會，讓更多的社會群眾認(rèn)同公司，并愿意信任公司。否則，公司只是空洞地導(dǎo)入企業(yè)形象設(shè)計(jì)，很難在群眾中樹立起公司應(yīng)有的形象，很難使員工為公司整體形象的詮釋出力。建議任何公司一旦導(dǎo)入公司形象系統(tǒng)，除了向社會群眾廣泛傳達(dá)外，還需要在公司內(nèi)部廣泛傳達(dá)；并號召所有員工積極配合，一致塑造統(tǒng)一的企業(yè)對外形象。