廣告照片的設(shè)計(jì)、拍攝意圖是各種各樣的，所以，廣告照片不但應(yīng)該設(shè)計(jì)完美，抓住重點(diǎn)，而且還要盡可能地做到有吸引力。如果照片技術(shù)低劣，那么就起不到溝通的效果，就不能使人理解它。一幅照片如果在美感上很乏味，那么它就會(huì)使人感到煩倦，就沒(méi)有人想知道它究竟要說(shuō)明什么。攝影師對(duì)被攝物體無(wú)論在光線還是在色彩上都需要進(jìn)行全面控制，并善于創(chuàng)造有限的拍攝條件。攝影者所選擇或安排的畫(huà)面，必須能起到抓住觀眾、創(chuàng)造氣氛、說(shuō)明意圖的作用。畫(huà)面的色彩也必須要起到它應(yīng)起的作用。運(yùn)用光線來(lái)加強(qiáng)畫(huà)面的氣氛是攝影的最力手法之一。照片的整體效果照片的整體效果主要取決于照片的質(zhì)量。

一幅成功的廣告照片，必須具備如下三個(gè)條件：

（1)有吸引力－－如果沒(méi)有視覺(jué)效果，那么人們就不會(huì)停下來(lái)看廣告，因此，廣告照片必須引起人們對(duì)它的注意。

（2)創(chuàng)造氣氛－－視覺(jué)上的快感吸引觀眾多欣賞一會(huì)，并在某種程度上理解廣告的意圖。

（3)打開(kāi)銷路－－廣告照片的創(chuàng)作目的就是推廣，刺激人們?nèi)フJ(rèn)識(shí)、去購(gòu)買(mǎi)，而這種推廣能力往往取決于產(chǎn)品如何介紹和廣告的如何拍攝。

廣告照片不僅用于報(bào)紙和雜志，而且在其他方面也都有廣泛的應(yīng)用。例如，廣告照片是商品目錄、海報(bào)、商品櫥窗和展覽會(huì)的重要組成部分。