石特廣告簽約慶元縣兩山投資集團(tuán)“慶元荒野茶品牌及產(chǎn)品整體打造”項(xiàng)目，以品牌賦能生態(tài)產(chǎn)業(yè)價(jià)值躍升

發(fā)布日期： 2026年7月4日

近日，杭州石特廣告策劃有限公司與慶元縣兩山投資發(fā)展集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“慶元兩山集團(tuán)”）正式簽署合作協(xié)議，就“慶元荒野茶品牌及產(chǎn)品整體打造”項(xiàng)目達(dá)成深度合作。這是石特廣告繼服務(wù)多個(gè)縣域農(nóng)業(yè)品牌之后，在政企合作與區(qū)域公用品牌建設(shè)領(lǐng)域的又一重要里程碑，充分彰顯了公司在農(nóng)業(yè)品牌全案策劃領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力與政企服務(wù)能力。

一、項(xiàng)目背景：慶元荒野茶，一顆亟待擦亮的生態(tài)明珠

慶元縣地處浙西南腹地，是甌江、閩江、賽江三江之源，坐擁534座千米以上高峰，森林覆蓋率超過(guò)86%。2004年國(guó)家監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，慶元生態(tài)環(huán)境質(zhì)量位居全國(guó)縣域首位，素有“中國(guó)生態(tài)環(huán)境第一縣”之稱。百山祖國(guó)家公園核心區(qū)坐落于此，全球珍稀瀕危物種百山祖冷杉在此繁衍生息，是全球生物多樣性關(guān)鍵重點(diǎn)區(qū)域。

慶元荒野茶便生長(zhǎng)于這片極致的生態(tài)凈土之上。茶樹(shù)散落在海拔800米至1480米的原始森林與灌叢之間，與古木、苔蘚、野菌共生，樹(shù)齡50年以上，部分達(dá)數(shù)百年，一年僅采一季春茶，形成了“持久耐泡、鮮爽野韻”的獨(dú)特品質(zhì)。據(jù)《茶業(yè)通史》記載，慶元在唐代即已種植茶葉；明成化十八年《處州府志》載，慶元茶為貢賦之物；1915年，產(chǎn)自慶元舉水鄉(xiāng)落嶺村的“銀屏茶”在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng)，與貴州茅臺(tái)酒同臺(tái)亮相，一時(shí)享譽(yù)天下。

然而，受限于品牌化起步較晚、市場(chǎng)認(rèn)知度不足等因素，這片高價(jià)值的荒野古茶樹(shù)資源長(zhǎng)期“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，產(chǎn)業(yè)價(jià)值亟待系統(tǒng)性挖掘與品牌化提升。

二、項(xiàng)目概述：全案策劃，系統(tǒng)構(gòu)建品牌價(jià)值體系

石特廣告此次受慶元兩山集團(tuán)委托，承擔(dān)“慶元荒野茶”品牌及產(chǎn)品的整體打造工作。項(xiàng)目涵蓋：品牌戰(zhàn)略定位、品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）設(shè)計(jì)、高端產(chǎn)品線包裝策劃與設(shè)計(jì)、展陳空間設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷傳播策劃等全鏈條服務(wù)。

項(xiàng)目依托慶元“中國(guó)生態(tài)環(huán)境第一縣”的極致生態(tài)背書、“百山祖國(guó)家公園”的地理標(biāo)志優(yōu)勢(shì)，以及“1915年巴拿馬金獎(jiǎng)”的百年榮耀歷史，深度挖掘“荒野茶”在“野”與“幽”兩大維度的差異化價(jià)值，旨在構(gòu)建一套兼具文化厚度、視覺(jué)沖擊力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的大品牌體系。

在策劃過(guò)程中，石特團(tuán)隊(duì)深入慶元荒野茶核心產(chǎn)區(qū)——百山祖、巾子峰、銀屏山、百花巖等九大山系進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，與當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)、制茶師傅、非遺傳承人面對(duì)面交流，采集一手素材，確保品牌策劃根植于真實(shí)的產(chǎn)地基因。

三、專業(yè)賦能：石特農(nóng)業(yè)品牌全案方法論

石特廣告深耕農(nóng)業(yè)品牌及縣域公用品牌策劃領(lǐng)域多年，已形成一套成熟的農(nóng)業(yè)品牌方法論。此次慶元荒野茶項(xiàng)目，公司將重點(diǎn)從四個(gè)維度展開(kāi)工作：

一是構(gòu)建“1+N”品牌矩陣。以“慶元荒野茶”區(qū)域公用品牌為核心，依托九大山系的不同風(fēng)土特征，打造各具特色的子系列產(chǎn)品，形成完整的產(chǎn)品家族體系。

二是制定“三標(biāo)合一”品牌標(biāo)準(zhǔn)。將“海拔800米以上、樹(shù)齡50年以上、荒野自然生長(zhǎng)”三項(xiàng)硬性指標(biāo)作為品牌品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，確保每一款產(chǎn)品都符合“慶元荒野茶”的品類定義。

三是高端產(chǎn)品線差異化打造。針對(duì)24萬(wàn)元/斤的頂級(jí)產(chǎn)品定位，從“五感體驗(yàn)”（視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)）出發(fā)，策劃具有收藏價(jià)值與儀式感的高端禮盒方案，體現(xiàn)“野性、幽靜、孤品”的獨(dú)特氣質(zhì)。

四是品牌故事的在地化表達(dá)。將慶元的生態(tài)文化、貢茶歷史、巴拿馬金獎(jiǎng)榮耀、香菇始祖吳三公農(nóng)耕文明等在地文化資源，系統(tǒng)融入品牌敘事與視覺(jué)呈現(xiàn)中，讓品牌有根、有魂、有故事。

四、國(guó)企信任背書：政企合作中的石特優(yōu)勢(shì)

此次簽約是石特廣告服務(wù)國(guó)有平臺(tái)公司、承接縣域農(nóng)業(yè)公用品牌大項(xiàng)目的又一標(biāo)志性案例。慶元兩山集團(tuán)作為慶元縣屬國(guó)有獨(dú)資企業(yè)，是“兩山”理念在慶元落地的重要實(shí)踐平臺(tái)，負(fù)責(zé)全縣生態(tài)資源資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理、品牌運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)業(yè)投資，在資金實(shí)力、資源整合、公信力等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。

面對(duì)國(guó)企客戶對(duì)服務(wù)商綜合能力、項(xiàng)目把控力、交付品質(zhì)的高要求，石特廣告憑借以下核心能力獲得客戶高度認(rèn)可：

• 全案策劃能力：從頂層戰(zhàn)略到終端呈現(xiàn)的全鏈條服務(wù)能力，確保品牌調(diào)性高度統(tǒng)一。

• 資源整合能力：聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)、工藝、生產(chǎn)、傳播等多領(lǐng)域資源，確保方案可落地、可執(zhí)行。

• 項(xiàng)目管理能力：面對(duì)多層級(jí)決策鏈條與復(fù)雜溝通需求，團(tuán)隊(duì)具備高效的項(xiàng)目推進(jìn)與協(xié)調(diào)能力。

• 文化轉(zhuǎn)譯能力：將縣域歷史文化、生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代品牌語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)“在地文化”與“市場(chǎng)表達(dá)”的精準(zhǔn)對(duì)接。

簽約前，石特團(tuán)隊(duì)已先后完成多輪品牌策劃提案、高端包裝創(chuàng)意方案及展陳設(shè)計(jì)概念稿，以扎實(shí)的前期工作、專業(yè)的策劃水準(zhǔn)及快速響應(yīng)的服務(wù)態(tài)度，贏得了客戶的信任。

五、項(xiàng)目預(yù)期與展望

根據(jù)項(xiàng)目規(guī)劃，雙方將分階段推進(jìn)以下工作：

石特廣告將秉持“策略先行、設(shè)計(jì)落地、品牌可感”的服務(wù)理念，確?！皯c元荒野茶”品牌在今年年底前以全新的形象亮相市場(chǎng)。

慶元兩山集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“石特團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)了高度的專業(yè)性和對(duì)慶元在地文化的深入理解。我們期待通過(guò)雙方緊密合作，將‘慶元荒野茶’打造成為浙江乃至全國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的一張金名片，真正實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng)、產(chǎn)業(yè)共富。”

六、關(guān)于石特廣告

杭州石特廣告策劃有限公司是一家專注于農(nóng)業(yè)品牌全案策劃與設(shè)計(jì)的一站式服務(wù)商，服務(wù)涵蓋品牌戰(zhàn)略咨詢、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝策劃、空間展陳設(shè)計(jì)及數(shù)字營(yíng)銷傳播等領(lǐng)域。公司深耕農(nóng)業(yè)與消費(fèi)品行業(yè)多年，已累計(jì)服務(wù)地方政府、國(guó)有平臺(tái)及行業(yè)龍頭客戶數(shù)十家，憑借專業(yè)能力與務(wù)實(shí)作風(fēng)，持續(xù)為客戶創(chuàng)造品牌價(jià)值與市場(chǎng)增量。