插畫形式的包裝重新崛起之新品牌包裝該如何設(shè)計(jì)？

          上一期聊到成熟品牌的插畫包裝表現(xiàn)形式，但是那些沒(méi)有多年歷史的新品牌靠什么取勝呢？很多新品牌還是會(huì)選擇通過(guò)插畫而不是照片展現(xiàn)自己。這又是為什么呢？我們可以看出，在這場(chǎng)變革運(yùn)動(dòng)中，這些新品牌追隨了老式傳統(tǒng)品牌的腳步。素食食品品牌Sgaia，將自己的產(chǎn)品Mheat（一種以谷蛋白為基本成分的蛋白質(zhì)替代產(chǎn)品）裝袋，突出產(chǎn)品的主要成分—小麥，使用與老式簡(jiǎn)易食品包裝類似的視覺(jué)軌跡，確定了其以家庭為主的小品牌地位。

          但是，此次插畫運(yùn)動(dòng)并不是簡(jiǎn)單地模仿“舊時(shí)代”傳統(tǒng)。早在遠(yuǎn)古時(shí)期，人類便已經(jīng)開(kāi)始用圖形記錄真實(shí)狀況。除此之外，圖形還具有符號(hào)性質(zhì)，不僅可以展現(xiàn)世界原本的模樣，還可以展現(xiàn)我們所看到的世界。記錄性質(zhì)與符號(hào)性質(zhì)之間的平衡會(huì)隨著圖片需要的改變發(fā)生變化，插畫雖不像照片那樣真實(shí)，但卻可以更好地將信息的象征意義展現(xiàn)出來(lái)。

          以一盒雞蛋上的小雞圖片為例，我們可以使用一只小雞的照片，因?yàn)檎掌梢愿玫叵蛉藗冋f(shuō)明這是一盒雞蛋。但是，除了這一明顯的信息之外，這張照片還能傳遞出什么信息呢？我們能夠判斷出小雞是否快樂(lè)嗎？這是一個(gè)陽(yáng)光明媚的日子嗎？農(nóng)場(chǎng)是什么樣子的？而這些信息均可以通過(guò)插畫傳達(dá)出來(lái)。插畫師可以借助一些像交線、紋理、色彩等簡(jiǎn)單的元素，繪制出層次更加豐富的畫面。“插畫師以快樂(lè)的、營(yíng)養(yǎng)充足的雞產(chǎn)下的美味雞蛋”為理念設(shè)計(jì)插畫包裝，而不僅僅是簡(jiǎn)單的“雞蛋”。

          插畫通過(guò)視覺(jué)潛臺(tái)詞將復(fù)雜的信息清晰地呈現(xiàn)出來(lái)，消費(fèi)者只需要看一眼便可理解上面的信息。在今天的市場(chǎng)上，同一品牌的商品會(huì)有很多類似產(chǎn)品與其競(jìng)爭(zhēng)，而插畫特征可以使一切變得大不相同。

          意大利傳統(tǒng)罐頭食品品牌Anto’便屬于這種情況。該品牌最初使用的包裝簡(jiǎn)單直接：包裝上只有商標(biāo)符號(hào)和一些罐頭配料的照片

          新款包裝擺脫了先前使用的照片和淡黃色的背景，轉(zhuǎn)向了一個(gè)屬于自己的獨(dú)一無(wú)二的世界—富有色彩的、生動(dòng)逼真的配料，裝飾性的手寫字體和那不勒斯海灣的自然景觀，—這些均反映出品牌的傳統(tǒng)價(jià)值觀念和那不勒斯的傳統(tǒng)。因此，插畫不僅限于對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行生動(dòng)地描繪，還考慮到了概念上的靈活性，向消費(fèi)者講述自己的品牌故事。

          這種靈活性在下面兩個(gè)茶葉品牌上的體現(xiàn)更為明顯—雖然兩個(gè)品牌售賣相同的產(chǎn)品，但是不同的插畫包裝傳達(dá)出完全不同的理念。下圖中的Triptea茶葉，設(shè)計(jì)公司用茶葉對(duì)每種產(chǎn)品的產(chǎn)地進(jìn)行描繪，這些茶葉超越了它們本身具有的信息傳達(dá)范疇，為各種茶葉產(chǎn)品勾畫獨(dú)特的風(fēng)景。這些插畫不僅表明了各種產(chǎn)品的產(chǎn)地，而且還捕捉到了它們的異域特性。果味紅茶則在另一個(gè)方面展現(xiàn)了不同的插畫視覺(jué)語(yǔ)言。該項(xiàng)目將設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在茶葉產(chǎn)品的不同配料上：水果、草藥和香料，并通過(guò)鮮明的色彩、手繪線條和牛皮紙的質(zhì)地展現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的配料，以一種富有感染力的方式向消費(fèi)者說(shuō)明茶葉的味道。

riptea茶葉

果味紅茶

        這兩個(gè)茶葉品牌均可借助照片、風(fēng)景圖片或是原料插圖輕松地描述這些信息。它們最終選用這樣的插畫設(shè)計(jì)，在視覺(jué)上充分利用產(chǎn)品敘述手法，同時(shí)營(yíng)造出兩種完全不同的視覺(jué)氛圍。

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