1、與品牌策略的高度統(tǒng)一品牌策略通常只是抽象的描述，那包裝設(shè)計就是需要將這樣文字語言轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者能快速認(rèn)知的視覺語言。保持與品牌策略高度一致性，是一個好的包裝設(shè)計的關(guān)鍵第一步。

    2、建立獨(dú)特的品牌視覺個性，保持與競爭品牌的差異化對于食品品牌，通常包裝是品牌的核心傳播載體，那一套個性化的品牌視覺體系的包裝將是非常關(guān)鍵的要素，并且這個個性是需要充分研究了競品的基礎(chǔ)上所設(shè)計的，這樣才有足夠的銷售力。

    3、有超級符號的包裝才是成功的包裝超級符號就是品牌的視覺錘，超級符號就是超級創(chuàng)意，超級符號就是超級銷售力?？煽诳蓸飞系挠⑽娘h帶字體就是超級符號；紅罐王老吉就是超級符號。超級符號可以是一個圖案，可以是一個瓶型，他可以高度代表品牌的形象。

    4、包裝設(shè)計需要有貨架思維曾經(jīng)有人說過，包裝設(shè)計出來不會給一個完美的背景來襯托你的視覺效果，有的只是如沒有硝煙的戰(zhàn)場的貨架，你需要考慮的是你的設(shè)計是否能從眾多競爭品牌的包裝中突圍而出，因此檢驗包裝設(shè)計的一個非常快捷有效的辦法就是將你的設(shè)計方案模擬到貨架中，是驢是馬拉出來溜溜就知道啦

    5、需注重消費(fèi)者體驗消費(fèi)者體驗是從看到包裝開始的，從看到、觸碰、打開到取出物品，整個過程就是消費(fèi)者體驗。曾經(jīng)有朋友跟我說，某些包裝設(shè)計的過度防偽，取出一瓶酒需要動用很多工具設(shè)備，費(fèi)了九牛二虎之力才將產(chǎn)品拿出來，這樣的設(shè)計何談消費(fèi)者體驗。完美的體驗來自于每一個細(xì)節(jié)的設(shè)計。

    6.包裝就是品牌的最佳廣告位對于沒有更多廣告預(yù)算的品牌，包裝就是最值得利用的廣告位，是品牌傳播的最有效武器，因此，包裝的設(shè)計將承載更多品牌的利益、價值信息。在設(shè)計中需要將核心信息進(jìn)行規(guī)劃，有主次的在版面中體現(xiàn)出來。

    7、文案就是一把營銷利器，要利用好包裝文案包裝上的文案，被很多設(shè)計師所忽略，通常會花很多精力在圖形的設(shè)計上，而忽略了文案這把利器的作用。如2013年很火的褚橙推出的一系列個性化包裝，其包裝上的一句話，卻足已觸動人心。

    8、包裝設(shè)計要有立體思維包裝不是平面，是一個立體的多面形體，因此需要考慮到平面到立體的呈現(xiàn)效果，尤其是在設(shè)計瓶體等造型結(jié)構(gòu)的時候，更是需要充分考慮到多角度的效果，這樣才不至于做出實樣來與想象中有天壤之別。

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    石特品牌包裝設(shè)計部/整編

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包裝設(shè)計的作用及意義