品牌是生產者、經營者為了標識其產品，對其商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計，或其組合。它包括品牌名稱、品牌標志和商標。在現代經濟生活中，品牌不再僅僅是一個產品的標記，現代營銷發(fā)展表明，如今市場已進入品牌競爭時代，品牌在營銷及競爭中發(fā)揮著越來越重要的作用。對于企業(yè)經營者而言，給產品起個好名字是至關重要的。名字起得好，消費者容易記住，便于產品的銷售和推廣。那么，如何為手表店品牌策劃出一個好名字呢?

1、新穎獨特。品牌命名的目的是為了更有利于消費者的選擇，使它們在同類產品中具有“萬綠叢中一點紅”的效果。因此，新穎性和獨特性無疑是品牌命名的第一原則。 如“雀巢”，新穎、獨特，等于給商品做了一個絕好的廣告，也給企業(yè)帶來滔滔不盡的豐厚財源。

2、能夠隱喻產品特點，誘發(fā)顧客購買欲望。能夠表現產品獨特性的第二個因素是產品的功能和特點，尤其是能表現出其獨特的優(yōu)勢。產品命名的重要目的是為了贏得用戶的接納和選擇，因此，一個好的品牌名稱不能僅立足于公眾的識別和欣賞上，而是要有強烈的賣點，關鍵是能夠引起顧客美好的心理聯想，使他們醉心于購買帶來的美好結果。這種對未來的憧憬作為一種內在的驅動力量，很容易轉化為購買動機。如減肥產品“曲美”，洗發(fā)水“飄柔”等品牌就能使人渴望迅速體驗使用該產品。

3、品牌的命名要顧及國情、民情、民俗和民風。在世界各地，不同民族、不同膚色、不同宗教信仰的人們都擋不住“可口可樂”的誘惑，其中很大程度上歸功于那具有極強味覺誘惑力的品牌名稱。如果產品在銷售之初使用其原來的中文譯名“可酷可蠟”，那效果肯定會大打折扣了!

4、品牌的命名還要做到立意高、寓意美等。品牌命名還要做到：一是要立意高，如長城、國美，名字起點高、境界高;二是要有韻律感，如娃哈哈、三九胃泰，讀起來朗朗上口;三是要具有視覺美，如長虹、牡丹，讓人聯想到美麗的畫面;四是寓意美，如紅豆、萬利達、同仁堂，寄托著人們美好的情感和愿望。

與此同時，有些事情也是企業(yè)在做品牌策劃時必須考慮的問題，具體如下：

1、雷同 。有句話是這樣說的：世界上第一個把美女比作鮮花的是天才，第二個是庸才，第三個便是蠢才了!國內很多品牌無特色，缺乏個性，甚至名稱雷同。在我國市場上就曾出現過：“熊貓”遍地走，“牡丹”遍地開的現象，就是對名字雷同現象的準確描繪。

2、媚洋。在過去，洋貨以其高、精、尖的技術含量而受到國內消費者的喜愛。如今，我國的許多企業(yè)仍然挾洋自重，本為國貨，卻非要給產品起一個洋名不可，如，本是一種葵花牌營養(yǎng)液，非要寫音譯的“圣福”(sunflower)，結果中國人看不懂，外國人也莫名其妙。不但不能表現產品的特色，“媚洋”思想表露無遺，反而會受到國人的鄙視。

3、循古。中國有歷史悠久、燦爛輝煌的傳統文化，企業(yè)請它們?yōu)楸酒髽I(yè)發(fā)揮一些余熱，確實可以為產品增添光輝。“孔府家酒”之所以大出風頭，的確與它的品牌名稱所具有的深厚的文化內涵有著莫大的關系。但是，如果大家一窩蜂似地都去循古，就有可能產生負面效應。