傳統的家電廠商如何建立“輕時尚”的新品牌形象？

2016年11月2日，統帥電器在杭州召開了創立以來的首個品牌轉型發布會。會上，統帥正式對外公布了“輕時尚家電開創者”的新品牌定位以及新的品牌標志，并公布了統帥冰箱、冷柜、空調、洗衣機、熱水器、廚電6大產品線的新市場策略。

在這次發布會上，作為與海爾旗下與海爾、卡薩帝并列的三大產品線，統帥首次將“輕時尚”理念引入家電領域，將目標受眾定位在崇尚品質、卻又追求簡單生活的年輕群體，而新的品牌形象，則進一步明晰了統帥在目標人群中“新鮮、時尚、活力、與時俱進”的品牌聯想度，更加符合互聯網化和年輕化化趨勢。

經過策略分析，正邦認為，統帥新形象應該抓住統帥長期以來最核心、最有效的溝通元素——“統帥”中文名稱本身，在新的時代下賦予這兩個字新的含義：“統”——依然呼應統帥的行業地位，而“帥”則是品質的體現，是給受眾帶來的優質體驗，是品牌的價值。“統帥”兩個字既傳承了統帥的品牌資產，又能展現出統帥作為“輕時尚家電開創者”的自信，作為中國品牌的自信。

互聯網時代受眾的一個核心訴求就是快速響應，設計師由此想到了電符號：它不僅代表了統帥的高效，快速響應消費者需求，還與統帥節能，綠色環保的理念相契合;圓——不僅代表了融合創新，統帥家電全體驗，也是統帥多一點的創新，多一點的關懷，多一點的用心;感嘆號：傳達超出預期，為受眾帶來驚喜，高性價比，點亮智慧生活。這些創意點的巧妙結合形成了獨一無二的統帥字體。

在色彩選擇上，紅色一方面傳承統帥多年來傳遞下來的視覺資產;另一方面，它象征著統帥人的積極、樂觀與熱情：用心打造真正的互聯網年輕家電品牌，此外，中國紅的運用再次強化了“中國制造”的屬性。

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