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以江小白為例,淺析品牌定位對(duì)企業(yè)的影響

重慶江小白酒業(yè)有限公司是一家集高粱育種、生態(tài)農(nóng)業(yè)種植、技術(shù)研發(fā)、釀造蒸餾、分裝生產(chǎn)、品牌管理、市場(chǎng)銷(xiāo)售、現(xiàn)代物流和電子商務(wù)為一體的、擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈布局的綜合性酒業(yè)公司。江小白致力于白酒“利口化”的創(chuàng)新與研究,致力于成為喝著舒服的中國(guó)酒,將白酒利口化標(biāo)準(zhǔn)總結(jié)為 “SLP產(chǎn)品守則”,即白酒應(yīng)當(dāng)適宜于消費(fèi)者口感,向“Smooth、light、pure”的方向努力。Smooth,即入口更順,減少辣感、刺激感和苦味。Light,即低度清爽,低醉酒度,醒酒快,不口干,飲后無(wú)負(fù)擔(dān)。Pure,即指純凈,無(wú)雜香、雜味。


以江小白為例,從STP原理分析江小白的品牌定位。STP是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的三要素。在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論中,市場(chǎng)細(xì)分(Market Segmentation)

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