受全球經濟下滑影響，2012年1-6月，中國服裝及衣著附件出口總額僅為670.9億，同比增長1.9%，去年同比增長23.7%，出現20多個百分點的大幅回落。1-5月份社會消費品零售總額同比增長13.8%，比去年同期16.9%下降3.1個百分點。出口的壓力迫使外貿企業開始扭頭國內市場，籌劃自有品牌建設，尋找生存機會。然而對于經營了多年的外貿企業并不擅長品牌運作的，電子商務已成為他們的首試之選。

　　2012年內需疲軟跡象明顯，作為服裝銷售主渠道的百貨店銷售增長面臨多重考驗，各類服裝銷售總量增速減緩。據工信部剛發布的數據，2012年一季度，全國百家大型零售企業服裝類商品零售額同比增長7.41%，增速同比下降18.82個百分點；零售量同比下降2.87%。

　　優衣庫、ZARA、H