市場競爭力加強，每天都會有無數多的公司成立，同時也會有公司倒閉。長期不盈利的公司倒閉是必然的，這個并不代表這些公司就不好。市場上同類型的公司有很多，公司與公司之間的差距其實很小，真正決定一個公司能否在市場存活下去并且盈利的因素有幾個，一個是產品，一個是創新程度，另一個就是這個公司的vi設計的好壞程度。

　　產品的好壞其實在今天這樣的一個環境下已經沒有很大的差距，除卻頂尖級別的跟粗制濫造的之間有很大的差距以外其實更多的東西是沒有多大的差距。這些在產品上沒有多大差距的公司其實在市場上能夠贏得的份額的多少其實就跟vi設計還有公司創新程度的好壞有很大的關聯。創新才是一個公司能否在市場上贏得大份額的一個關鍵，蘋果手機的設計就是一個很好的例子，一個區別于其他手機的例子。不過這個其實屬于頂尖的例子，更多的公司都是處于互相模仿所以在創新程度上也不占據優勢。

　　一個公司在創新，產品上都沒有絕對優勢的時候怎么樣能夠將這個公司區別于其他的公司呢？其實最好的方法就是進行一個好的vi設計。好的vi設計能夠讓消費者記住這個公司，被這個公司的形象還有傳遞的企業文化所打動，那么這個就是一個好的設計。對于公司來說一個好的設計能夠幫助公司在面對更多競爭到來的時候雖然不能夠占有一個銷售額的絕對優勢，但是在這個行業里面能夠占據一個地位，并且有足夠的實力能夠讓這個公司存活下去。對于擁有了這樣基礎的公司在后期的時候通過招攬人才，挖掘創新產品其實能夠帶公司慢慢走向一個擁有絕對優勢的位置。這樣不管是對于公司還是員工或者是消費者來說其實都是一個在不斷受益的過程，因而在剛開始的時候就要進行一個很好的衡量和設計這樣能保證公司長久的發展，在市場上贏得大份額。

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